5 главных достижений Тима Кука на посту главы Apple
Генеральный директор Apple Тим Кук произносит речь во время презентации Apple 12 сентября 2017 года в Купертино, Калифорния. Компания Apple Inc. представила свои новые iPhone 8, iPhone X, iPhone 8 Plus и Apple Watch Series 3 в новом кампусе Apple Park
Источник: VCG
Главное достижение Кука — это, как ни странно, не очередной гаджет, а цифры в отчетностях, от которых у инвесторов приятно кружится голова. Когда в 2011 году умер Стив Джобс, рыночная капитализация Apple составляла около 153,3 млрд долларов. Сегодня она превышает 3,87 трлн долларов.
Apple стала первой компанией в истории, достигшей капитализации в 1 трлн долларов, а затем первой, чья стоимость превысила 3 трлн. Этот рост сделал компанию одной из самых дорогих в мире, опередив по капитализации экономики ряда стран.
При Куке Apple также закрепила устойчивый рост бизнеса и усилила позиции на глобальном рынке. Хотя поначалу критики сомневались, что Кук сможет заменить Джобса: мол, нет революций, где новые вау-продукты? Но ставка Кука не на громкие прорывы, а на методичное развитие экосистемы все же сыграла.
Рост сервисов
Генеральный директор Apple Тим Кук представляет новые обновления для iTunes во время презентации iPhone 5 в Центре искусств Йерба Буэна в Сан-Франциско, Калифорния, 12 сентября 2012 года
Источник: Legion Media
К 2016 году стало очевидно, что мировой рынок смартфонов приближается к насыщению. Делать вид, что можно бесконечно расти только за счет «железа», было бы слишком оптимистично.
В Apple сделали ставку на сервисы: iCloud, Apple Music, Apple Pay и Apple TV+. Это позволило компании перейти от модели разовых продаж устройств к более устойчивой модели доходов на основе подписок и цифровых услуг.
Сервисы стали одним из наиболее стабильных и быстрорастущих сегментов бизнеса Apple. По данным отчета за первый квартал 2026 финансового года (завершился 27 декабря 2025 года), выручка от сервисов составила 30,013 млрд долларов, увеличившись на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (26,34 млрд долларов).
Apple Watch
Тим Кук рассказывает об обновлениях Apple Watch во время медиамероприятия в Bill Graham Civic Auditorium в Сан-Франциско, 9 сентября 2015 года
Источник: ZUMA Press, Inc.
В 2015 году Apple Watch стали для компании входом в мир носимой электроники. Постепенно устройство получило расширенные функции, связанные со здоровьем и физической активностью, включая ЭКГ, измерение уровня кислорода в крови и функцию обнаружения падений. Это позволило Apple Watch занять значимое место среди устройств для мониторинга здоровья и фитнеса.
Отдельно отметим случай, о котором рассказал Тим Кук в одном из подкастов. По его словам, Apple Watch однажды помогли его отцу: устройство зафиксировало падение и автоматически вызвало экстренные службы. По словам Кука, медики не смогли сразу попасть в дом, так как человек находился без сознания, и им пришлось вскрывать дверь. Но все закончилось благополучно.
iPhone X
Генеральный директор Apple Тим Кук (справа) и главный дизайнер Apple Джонатан Айв (слева) смотрят на новый Apple iPhone X во время специального мероприятия Apple в Театре Стива Джобса в кампусе Apple Park. Купертино, Калифорния, 12 сентября 2017 года
Источник: VCG
Представленный в 2017 году iPhone X стал важным этапом в развитии линейки iPhone. В этой модели Apple отказалась от кнопки «Домой» и перешла к безрамочному OLED-дисплею и управлению жестами. Также была внедрена система Face ID.
iPhone X задал новый стандарт дизайна смартфонов и повлиял на дальнейшее развитие индустрии. Его подход к экрану и управлению стал основой для последующих моделей не только Apple, но и других производителей.
После выхода iPhone X компания изменила стратегию линейки, начав выпуск нескольких моделей одновременно. Появились версии XS, XS Max и XR, а позже сформировалась линейка с разделением на базовые модели и версии Pro и Pro Max. Такой подход позволил охватить разные ценовые сегменты при сохранении единой продуктовой экосистемы.
Mac на M1
Тим Кук стоит перед выставленным MacBook после специального мероприятия Apple в Центре искусств Йерба-Буэна. Сан-Франциско, Калифорния, 9 марта 2015 года
Источник: Stephen Lam/Getty Images
При Тиме Куке Apple реализовала переход на собственные процессоры, что стало одним из ключевых технологических изменений в истории компании. После перехода в 2006 году с архитектуры PowerPC на Intel компания в 2020 году начала постепенный отказ от процессоров Intel.
Этот переход начался с чипа Apple M1 и стал основой новой архитектуры компьютеров Mac. В результате устройства получили более высокую энергоэффективность, снизили уровень шума и нагрева, а также увеличили время автономной работы.
Кроме улучшений производительности, переход на собственные чипы обеспечил более тесную интеграцию между аппаратным и программным обеспечением. Это позволило реализовать ряд функций, включая более быстрое пробуждение устройств и совместимость с приложениями iPhone и iPad на компьютерах Mac.
Но не только правильными решениями отметился Тим Кук. Были в его карьере и откровенные провалы. Мы собрали их в отдельной статье.
